Was unterscheidet starke Marken? Marken werden dann dauerhaft relevant, wenn sie einzigartige Geschichten und emotionale Erlebnisse vermitteln. Storytelling bedeutet viel mehr als die Aneinanderreihung von Ereignissen – es schafft Bedeutungsräume und Werte, mit denen sich Menschen verbinden.
Authentizität ist das A und O: Jede Geschichte sollte die Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln. Zeigen Sie in Ihren Geschichten echte Menschen, echte Herausforderungen und nachvollziehbare Erfolge.
- Mitarbeiter:innen im Porträt
- Kundenerlebnisse
- Hintergrund-Storys zu Produkten
Mit Emotionen zum Markenerfolg: Studien zeigen, dass emotionale Inhalte nachhaltiger wirken als Fakten. Storytelling erzeugt Nähe, bietet Orientierung und inspiriert zur Interaktion. Im Branding-Kontext können Storys gezielt für Veränderungsprozesse, Neupositionierungen oder Launches genutzt werden. Wichtig ist, die Geschichten stringent über alle Kommunikationskanäle zu verbreiten und dabei die jeweilige Plattform zu berücksichtigen.
Stellen Sie im Social Media gezielt Fragen, animieren Sie zum Mitmachen und geben Sie Ihrer Community Raum, eigene Geschichten zu teilen. Durch diese direkte Einbindung entsteht ein starker Markenbotschafter-Effekt.
Tipps für kreative Umsetzung: Entwickeln Sie zunächst ein zentrales Narrativ, das sich durch Ihre gesamte Markenkommunikation zieht. Setzen Sie auf visuelle und audiovisuelle Formate – animierte Kurzfilme, Podcasts oder sogar interaktive Serien eröffnen ganz neue Perspektiven auf Ihr Unternehmen. Bleiben Sie dabei stets authentisch und lassen Sie Ihre Zielgruppe an Entwicklungen teilhaben.
Starke Storys stärken das Markenfundament – erzählen Sie Ihre Geschichte und etablieren Sie Ihre Marke mit Persönlichkeit!